Publicité : le digital dépasse enfin la TV
L’année 2017 est un tournant dans l’histoire de la publicité. Pour la première fois, les investissements dans le digital dépassent ceux réalisés à la télévision. Investissements publicitaires : la TV dépassée par le digital D’après une étude Magna Global (Interpublic Group), relayée par Recode, les investissements publicitaires TV du monde entier représentent 35% du marché en 2017, soit 178 milliards de dollars. La publicité web atteint quant à elle 41% de parts de marché, à 209 milliards de dollars. En 2016, les deux plateformes étaient très proches, à respectivement 182 et 178 milliards de dollars pour la TV et le digital. La télévision est en légère baisse en 2017, tandis que les investissements dans le digital ont augmenté de 14%. Comme le montre le graphique ci-dessus, les investissements dans le digital sont en forte croissance – les prévisions ont même été revues à la hausse par Magna. Publicité : les prévisions 2018 En 2018, on estime que le marché publicitaire dans son ensemble atteindra 535 milliards de dollars (+5,2%). Plusieurs événements vont driver ces dépenses : Coupe du Monde de la FIFA, Jeux Olympiques d’hiver, élections de mi-mandat aux USA… Cette année encore, le digital va fortement augmenter : +13%, pour atteindre 237 milliards de dollars, soit 44% des parts de marché. Le digital représentera 50% des budgets en 2020. Le search advertising (SEA) et les réseaux sociaux représentent chacun 12 milliards de dollars d’investissements, la vidéo atteint 7 milliards de dollars. Les autres dispositifs, dans leur ensemble, sont en baisse (notamment le display).
Les investissements publicitaires à la TV devraient quant à eux renouer avec la croissance, +2,5%, pour atteindre 183 milliards de dollars en 2018. Magna Global a rassemblé les principaux chiffres de son étude dans cette infographie vidéo.
Source : BDM
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